Le marché de la communication Outdoor : Opportunités et tendances à saisir

La publicité extérieure (OOH) est en pleine évolution, portée par des tendances fortes telles que l'urbanisation croissante, la mobilité des populations et l'essor du Digital Out Of Home (DOOH). Si ce média est déjà un levier puissant pour les marques, il connaît aujourd’hui une nouvelle dynamique, particulièrement grâce à l'intégration des technologies numériques. Dans notre Livre Blanc mis à jour (version mars 2025), nous vous proposons une analyse complète du marché, des faits marquants, des tendances et des bonnes pratiques pour faire de vos campagnes publicitaires extérieures un véritable succès.

Un secteur en forte croissance

Depuis 2010, la publicité extérieure connaît une progression notable au niveau mondial, représentant aujourd’hui près de 57 milliards USD des dépenses publicitaires mondiales. En Suisse, la publicité extérieure est le média le plus apprécié du public et représente entre 9% et 11% des investissements publicitaires, avec un fort potentiel de croissance pour la publicité extérieure numérique (DOOH). Ce phénomène est également alimenté par la croissance de l’urbanisation et la mobilité accrue des populations, créant des opportunités de visibilité uniques pour les marques.

L'Agence MP Berthoud, spécialiste de la publicité extérieure en Suisse, est une entreprise pionnière et Leader dans l'installation d'enseignes lumineuses en toiture sur les sites stratégiques autour de la Rade de Genève. Forte de plus de 60 ans d'expertise, l’agence accompagne les marques et les propriétaires immobiliers dans la gestion de projets publicitaires prestigieux, offrant un service complet allant de la recherche d'emplacements premium à la gestion des autorisations, la fabrication et pose ainsi que l’entretien des installations. Notre Livre Blanc est un moyen pour nous de partages cette expérience et de promouvoir le média outdoor ainsi que les clés de la réussite pour vos projets.

Pour tirer pleinement parti du potentiel de la publicité extérieure, trois éléments essentiels sont en effet à prendre en compte :

Choisir le bon emplacement : L’emplacement est crucial pour garantir une visibilité maximale et un impact durable. Les meilleurs emplacements sont rares et souvent très recherchés, d’où l’importance de saisir les bonnes opportunités rapidement.
Opter pour la créativité et l'innovation : L'innovation est au cœur de l'efficacité de la communication extérieure, notamment avec l’émergence du DOOH qui permet une plus grande interactivité et personnalisation des messages.
Respecter les régulations locales : Connaître les règles et réglementations en vigueur est essentiel pour mener à bien un projet de publicité extérieure.

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