Enseignes lumineuses : 5 raisons d'investir les toits genevois

Mais quelles sont les marques qui occupent ces emplacements prestigieux ? Et pourquoi ce média emblématique continue à attirer les plus grands noms de l’horlogerie, de la joaillerie, de la tech et de la finance malgré le rôle toujours plus prépondérant que jouent les médias digitaux dans les plans de communication actuels ? Un média qui remonte à près d’un siècle, mais qui continue à avoir une sacrée cote… voici 5 bonnes raisons qui poussent des maisons comme Dior, Rolex, la banque Edmond de Rothshild, Capital Group, Audemars Piguet, Tissot, Hermès ou Cartier à maintenir précieusement une présence sur les toits :

1- Une visibilité exceptionnelle au cœur d’une ville mondiale

À Genève, certaines enseignes lumineuses font désormais partie intégrante du paysage urbain. Installées sur les toits des immeubles emblématiques de la Rade, ou à proximité directe de la gare et de l’aéroport, elles offrent aux marques un niveau de visibilité difficilement comparable avec d’autres supports de communication.

Chaque jour, près de 57’000 véhicules traversent le pont du Mont-Blanc (source statistiques cantonales genevoises – comptage 2023), circulent le long des quais et offrent aux enseignes une exposition permanente et naturelle. Et ce sans compter l’importante clientèle touristique qui visite Genève chaque année (pour les loisirs ou les affaires). Selon les données publiées par l’Agence M.P. Berthoud, certaines zones stratégiques de la Rade cumulant les flux du trafic routier et piétonnier permettent de générer près de 40 millions de contacts par an. 

Source : https://agencempb.ch/fr/visibilite-de-votre-marque

2- Un symbole de prestige et de légitimité

Pour les grandes maisons horlogères, joaillières ou les institutions financières (banques, gestion de fortune, family offices, asset managers, fonds de placement, …), une enseigne lumineuse ne constitue pas seulement un outil publicitaire. Elle représente plutôt un véritable marqueur de positionnement dans une ville réputée mondialement pour son horlogerie et ses banques. Les marques avec leurs enseignes ne courent pas après un retour sur investissement direct, mais construisent leur image sur le long terme, s’inscrivent dans le paysage local et renforcent la confiance que leur témoigne le public.

Être visible sur les toits de Genève revient à intégrer un cercle extrêmement restreint de marques associées à l’excellence, au luxe et à la stabilité. Cette présence participe directement à la perception de crédibilité et de puissance que la marque suscitera localement et internationalement. 

3- Une communication durable et non intrusive

À l’heure où les messages publicitaires envahissent la toile et où les internautes utilisent des bloqueurs de publicité, à l’heure où les campagnes digitales sont de plus en plus perçues comme agressives, l’enseigne lumineuse s’impose par son approche totalement différente.

Visible 24h/24 et 365 jours par an, elle s’intègre naturellement dans le paysage urbain sans interrompre l’expérience du public. Elle n’est pas « skippable », elle ne dérange pas, elle prend la force de l’habitude. 

Contrairement à une publicité digitale qui pope sur l’écran et disparaît après quelques secondes, laissant un sentiment d’intrusion à l’utilisateur, l’enseigne agit par la répétition des contacts dans la durée, qu’ils soient conscients ou non, et construit progressivement la mémorisation de marque.

Plusieurs études démontrent l’impact positif de la communication Out Of Home en termes de mémorisation, de sympathie, d’emprunte carbone et de coûts par contact (CPM) par rapport aux médias concurrents.

4- Une composante forte de l’identité genevoise

Les enseignes lumineuses de la Rade existent depuis les années 1930 et participent aujourd’hui à l’identité visuelle de Genève au même titre que le Jet d’Eau ou l’Horloge Fleurie. Les dispositifs en toiture destinés à les recevoir sont même inscrits dans le Règlement d’aménagement et de protection du site de la Rade (Art. 10, alinéa 2 - https://ge.ch/sitg/RDPPF/RDPPF-PATRIMOINE/PS/28392GR.pdf)

Cette histoire contribue à renforcer leur valeur symbolique que revêtent les enseignes en toiture auprès des entreprises locales et internationales qui souhaitent associer leur image de manière brillante à l’ADN unique de Genève, place financière de référence et capitale mondiale de l’horlogerie. Un lieu où converge et réside une clientèle fortunée et privilégiée que les marques cherchent à fidéliser.

5- Un support rare dans un marché très limité

Contrairement à d’autres formes de publicité extérieure, facilement accessibles aux annonceurs, les emplacements disponibles sur les toits de Genève sont extrêmement rares et se négocient le plus souvent de manière confidentielle. Et leurs heureux bénéficiaires rechignent bien souvent à libérer ces emplacements stratégiques et patrimoniaux.

Les contraintes réglementaires, les accords avec les propriétaires et la protection du paysage urbain limitent fortement le nombre d’opportunités disponibles. C’est précisément cette rareté dans un environnement aussi privilégié qui contribue à la valeur stratégique de ces installations.

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Dans ce contexte, s’appuyer sur un spécialiste historique comme l’Agence M.P. Berthoud permet aux marques d’accéder aux meilleurs emplacements et de bénéficier d’un accompagnement complet tout au long du process, depuis la recherche d’un site adapté et sa sécurisation au sein du portfolio de l’agence jusqu’à la mise en service de l’enseigne, en passant par les démarches administratives en vue d’obtenir les autorisations et les rares besoins de maintenance.