Journée Internationale du Marketing Horloger
La 23ème édition des Journées Internationales du Marketing Horloger (JIMH) a eu lieu le 5 décembre 2019 à La Chaux-de-Fonds. Cette année, de passionnants échanges ont eu lieu autour du thème: "Direct to consumer: à la conquête du client roi".
Chaque année des personnalités sont invitées à échanger, discuter et débattre d’un sujet. Ainsi, nous avons eu le plaisir d’entendre Roger Ruegger, le rédacteur en Chef de Watch Time USA, qui nous a détaillé son nouveau concept de salon. Sur le sujet des nouveaux modèles d’apport d’affaires: Emeric Delalandre, le fondateur de Meotion, est intervenu sur le commerce augmenté et Nathalie Graevenitz, la directrice Bijoux Victoria France, nous a parlé de la vente communautaire 4.0. Nous avons également eu le plaisir d’entendre les interventions d’Alpina par Olivier Van Lanschot Hubrecht (MD Alpina) et de Czapek par Xavier de Roquemaurel (CEO Czapek) sur le sujet du Crowd Funding/Crowd Selling. Enfin, Ariel Adams, le rédacteur en Chef de “A Blog To Watch”, a conclu sur le thème de l’expérience client. Cette journée fut animée par Thomas Baillod, le fondateur de la Watch Trade Academy et les prix JIMH (montres FC) pour la meilleure communication de recherche ont été remis par Valérie Andrey, Managing Director Switzerland de Frederique Constant, à Sylvain Sagot et Laurence Borderiou pour leur travail sur "la culturation des sites web, un enjeu pour les grandes marques horlogères".
Depuis 1997, les JIMH sont dédiées à la réflexion sur les nouveaux modes de penser la stratégie et le marketing horlogers. Transmettant des valeurs d’ouverture, d’échange, de réflexion et d’innovation au travers d’exposés et de tables rondes; ces journées procurent un nouveau lieu d’échange entre professionnels de l’industrie horlogère: patrons de marque, distributeurs, cotraitants, chercheurs, enseignants,...
Ces dernières années, le secteur de l’horlogerie est en constante évolution: il n’est pas seulement question de nouveaux modèles de montres, mais surtout de stratégie marketing. Les marques horlogères ont pris en compte les aspects sensoriels et émotionnels pour attirer des clients. Ainsi, la publicité en extérieure, tel que les enseignes lumineuses, constitue l’un des moyens de communication visuelle efficace pour vendre l’image d’une marque.
Une enseigne lumineuse représente un support moderne et sophistiqué qui ne se limite pas à transmettre un message, mais qui permet surtout d’attirer l’attention et d’inciter à l’achat. Il ne vous a pas échappé que les enseignes sont présentes en permanence, de jour comme de nuit; elles permettent d’attirer la curiosité des passants même lorsque le détaillant n’est pas visible. Toutefois, cette visibilité dépend grandement de l’emplacement choisi, les enseignes lumineuses doivent être posées de manière à attirer l’attention du plus grand nombre de personnes.
Prestigieuse et élégante: la publicité lumineuse qui éclaire la rade de Genève sur le Lac Léman est une véritable signature. Pour une marque, accéder aux meilleurs emplacements permet de rentrer dans le cercle exclusif de marques renommées et de bénéficier d’une visibilité exceptionnelle.
D’où la présence en ces lieux privilégiés des marques horlogères les plus connues : Breitling, Vacheron Constantin, Rolex, Tudor, Richard Mille, Blancpain, Tissot, Jacob&Co, Piaget, Cartier, Bedat&Co, Bovet, Audemars Piguet, Chopard, Hermès, Patek Philippe, Graff, Hublot, Breguet, Boucheron.
Ces marques ont choisi d’implanter une enseigne lumineuse pour faire désormais partie intégrante de l’image de Genève: notoriété, prestige, "passeport suisse", accès au cercle restreint des marques premium.
Aujourd’hui, ce sont essentiellement les marques luxe et premium qui s’accordent la possibilité d’exister sur le marché des enseignes lumineuses. Or, toutes les marques horlogères peuvent prétendre à un rayonnement international face au jet d’eau, démontrant ainsi une certaine stabilité et une grande ambition au côté des plus grands de leur secteur. Les enseignes lumineuses jouant un rôle primordial pour l’évolution de toute entité commerciale, cela permettrait aux marques manquant de visibilité d’accéder au rayonnement de la Genève international et de toucher le tourisme d’affaire mondial.
Vous souhaitez améliorer la stratégie marketing de votre marque en implantant une enseigne lumineuse sur un toit de Genève ? Depuis plus de 50 ans, l’Agence M.P. Berthoud accompagne les marques pour les positionner au mieux dans ses emplacements disponibles sur la rade de Genève.
Contact : Agence M.P Berthoud
Rue de la Faïencerie, 2 - 1227 Carouge/Geneva
+41 22 735 93 07
